Любая фирма нуждается в персональной эмблеме, грубо говоря — в лице. Вот попытайтесь вспомнить какой нибудь бренд без логотипа. Я вот не могу вспомнить не одного. Но зачем вообще нужны эти эмблемы?

Возьмем, к примеру, два логотипа: Nike и Apple. На каждом продукте этих компаний расположен их логотип. И когда мы видим на ком-то кроссовки Nike мы сразу понимаем, что на этом человеке очень удобная обувь. Когда мы видим на телефоне или любом другом устройстве, незнакомого нам человека, яблочко – мы понимаем, что он пользуется очень качественной техникой и не скупиться на свои устройства.

Многие фирмы, которые только начинают раскручивать свой бренд, заказывают тампопечать на ручках, со своим логотипом, оформляют пакеты со своей продукцией и так далее. Эта идея сама по себе гиниальна и в тоже время невероятно проста, когда нам на глаза постоянно поподается какой то логотип, мы непроизвольно начинаем держать его в памяти и в тот момент когда нам, что нибудь нужно по профилю этой самой компании, мы в первую очередь вспомним о них.

Теперь вы понимаете, зачем нужен логотип? Когда вы сидите в кафе и пользуетесь iPad’ом, вам не нужно никому говорить. – «Ты заметил, я пользуюсь продукцией Apple». Это было бы глупо и не к чему, по этому сзади всех ваших яблочных устройств есть небольшое яблочко, благодаря которому вы и являетесь переносной рекламой.

При всем этом, логотипы этих двух компаний были выбраны абсолютно спонтанно. Логотип nike, нарисовала обычна студентка Портлендского университета и получила она за свою работу очень скромное вознаграждение, всего 35 долларов. Но когда компания Nike, встала на ноги, той самой студентке подарили небольшой пакет акций, он действительно совсем не большой, но даже 1% акций nike стоит около 5 миллионов долларов.

У Apple все было еще проще. Название Стив Джобс придумал в машине и сказал Стиву Возняку и Рональну Уэйну (которые на тот момент были частичными владельцами apple), что если до вечера никто не предложит лучшую идею, компания будет называться Apple.
Вот и получилось, что компания называлась «Apple Computer, Inc» до 2007 года. После чего слово Computer вылетело из названия корпорации.